Facebook aide un coureur automobile à réaliser son rê

MONTRÉAL, le 13 mai 2010 – Confronté à la tâche ardue de recruter des commanditaires pour sa saison de course dans la série Castrol Canadian Touring Car Championship (CCTCC), le coureur automobile montréalais JC Cote a trouvé une idée innovatrice : mettre à profit la puissance des médias sociaux afin d’offrir à tous et chacun la possibilité de le commanditer.

Quelques semaines avant sa première course, JC a mis un message sur Facebook et Twitter afin d’offrir à ses amis la chance de mettre leur photo sur sa voiture de course pour la modique somme de 5 $. Sa famille et ses amis se sont empressés d’accepter cette offre un peu inusitée afin de l’encourager. L’offre a toutefois rapidement fait boule de neige et il a commencé à recevoir des demandes de la part de parfaits inconnus, des amis d’amis d’amis, attirés par l’idée de voir leur photo ou celle de leurs enfants sur une voiture de course professionnelle.

Quelques jours à peine après son message initial, plus de 50 personnes s’étaient inscrites, certaines offrant bien davantage que le prix demandé de 5 $. Certains en ont même fait une compétition, pour voir qui offrirait le plus gros montant.

« Grace aux médias sociaux, nous avons réussi à atteindre le long tail de la commandite, que ce soit les gens passionnés de course automobile ou ceux qui retirent un plaisir particulier à voir leur photo déferler à plus de 230 km/h », affirme Cote, à la blague.

Cote admet par ailleurs que cette idée lui est venue en réponse à la frustration qu’il a éprouvée à l’égard du long processus requis pour obtenir des commandites de la part de grandes entreprises.

« C’est certain que nous ne pouvons nous passer de l’appui de partenaires majeurs, tels que Redux Media, Team 990 et Xtreme Airbrush Designs. Mais, avec seulement quelques semaines à faire avant le début de la saison, il nous restait du chemin à faire avant d’atteindre notre objectif. En quelques heures à peine, Facebook nous a permis de rejoindre des centaines de commanditaires potentiels », affirme-t-il.

Cote tente également d’innover sur d’autres fronts. C’est ainsi qu’une équipe de tournage documente actuellement ses préparatifs pour la saison en vue de réaliser une série télévisée portant sur les défis d’amorcer une carrière tardive en sport automobile.

 « Pour faire de la course automobile, il faut habituellement être jeune ou être riche. À 38 ans, je suis ni l’un, ni l’autre. C’est maintenant ou jamais. J’ai réussi à faire mes preuves sur la piste et à tenir tête à certains des meilleurs conducteurs au monde. Maintenant, je dois démontrer que je peux le faire pendant une saison complète, sur un circuit professionnel. Après ça, qui sait jusqu’où ça peut me mener? »

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